Guia de produto
Marketplace, Handshakes & Deals
O marketplace liga publishers com tráfego a advertisers com orçamento. Sem leilão cego — o publisher pede, o advertiser decide.
O que é o marketplace
É a superfície de descoberta bilateral. Advertisers publicam anúncios aprovados com categorias, geos e reputação mínima. Publishers navegam, filtram e pedem liberação (handshake) para servir os que interessam.
Handshake — o contrato bilateral
Um handshake é um pedido formal do publisher ao advertiser. O fluxo tem 10 estados: draft → discoverable → requested → [proof_pending | under_review] → approved | rejected (terminais: expired, revoked, suspended_fraud). O advertiser pode aprovar manualmente ou configurar auto-rules que avaliam reputação, geo e categoria automaticamente.
Provas do publisher
O advertiser pode exigir provas: domínio (DNS), geo (GeoIP), categoria, volume, viewability e reputação. O sistema verifica automaticamente — declarado tem de ser menor que medido.
Deal DIRETO
Quando um handshake é aprovado, o sistema cria automaticamente um deal DIRETO. Revshare default: 88% publisher / 12% plataforma. O deal tem piso eCPM, TTL (default 90 dias) e slots elegíveis. Cada impressão servida sob o deal gera um crédito no ledger.
Prioridade de serving
A ordem de prioridade no /serve é: DIRETO > POOL > HOUSE > free. Deals DIRETO têm prioridade máxima. Se não houver deal activo, o sistema procura no POOL cross-tenant. Se nada, serve um HOUSE creative (fallback financiado pela plataforma). Nunca slot vazio.
KPIs e ledger
Cada deal tem KPIs em tempo real: impressões, cliques, conversões, spend, viewability IAB. O ledger de créditos é append-only com reconciliação diária. Exports CSV disponíveis por deal e por handshake.
Demanda reversa
O publisher publica um inventory_request descrevendo que tipo de campanha procura. O sistema faz matching pontuado com advertisers compatíveis e notifica-os. Eles podem iniciar handshake directamente. Vive em Demanda Reversa no dashboard.
