Uma impressão é um anúncio que foi carregado numa página ou numa app. Mas carregado não quer dizer visto. Se o anúncio está no fundo de uma página longa e a pessoa fecha antes de lá chegar, houve impressão e ninguém a viu.
É por isso que existe uma segunda medida: a visibilidade (em inglês, viewability).
A regra da indústria
O IAB, a associação que define os padrões da publicidade digital, considera um anúncio gráfico como visto quando pelo menos metade dele esteve no ecrã durante pelo menos um segundo seguido.
Não é uma medida perfeita de atenção, mas é o padrão comum que permite comparar redes, sites e campanhas com a mesma régua.
Porque é que importa
- Para quem anuncia, uma campanha com muitas impressões e pouca visibilidade está a pagar por anúncios que ninguém viu.
- Para quem tem o espaço, espaços bem colocados, que as pessoas vêem mesmo, valem mais. Saber a visibilidade de cada espaço ajuda a escolher onde pôr os anúncios.
- Para os dois, uma visibilidade medida da mesma forma evita discussões sobre o que foi entregue.
Como a adPluga a mede
- A medição acontece no próprio aparelho, no navegador ou na app, pelos SDKs e pela tag.
- O evento de "visto" é enviado em separado da impressão. Assim, uma coisa não contamina a outra: pode haver impressão sem visto, mas nunca visto sem impressão.
- Cada evento é assinado e só conta uma vez, como qualquer outro evento.
- Nos acordos directos, a visibilidade aparece junto das impressões, cliques e conversões, para os dois lados verem o mesmo número.
O que pode fazer com isto
Se anuncia:
- compare a visibilidade das suas campanhas entre sites e espaços, e não só o número de impressões;
- desconfie de volumes grandes com visibilidade muito baixa.
Se tem um site:
- ponha os espaços onde as pessoas realmente olham, perto do conteúdo e acima da dobra;
- evite encher o fundo da página de anúncios que quase ninguém vê.
A visibilidade diz se o anúncio foi visto. Antes disso, é preciso garantir que quem o viu era uma pessoa: veja o que é tráfego inválido e porque não o deve pagar.